– La Prensa – Venezuela –
Las organizaciones simplemente necesitan hacer más Crear valor para el cliente; Deberían utilizar la propaganda para hacer que ese valor sea claro y persuasivo. La promoción no es una herramienta única, sino una combinación de diferentes herramientas. Idealmente, bajo el concepto de comunicaciones de marketing integradas, es por eso que las organizaciones deben coordinar cuidadosamente estos elementos de la mezcla promocional para entregar un mensaje claro, coherente y convincente sobre la organización y sus productos. Por eso, construir buenas relaciones con los clientes requiere algo más que desarrollo. un buen producto, fijar un precio atractivo y ponerlo a disposición del mercado o grupo de consumidores objetivo. Las empresas deben comunicar la propuesta de valor a sus clientes y no dejar al azar lo que comunican. Al igual que con una buena comunicación, es importante construir y mantener relaciones con el mercado objetivo.
El mezcla promocional o la combinación promocional de una organización, también llamada combinación de comunicación de marketing, consiste en la combinación específica de publicidad, relaciones públicas, ventas personales, promoción de ventas y herramientas de marketing directo que la empresa utiliza para transmitir valor al cliente y construir relaciones duraderas con los mercados objetivo. . Debido a los avances científicos y tecnológicos, integrando todas las comunicaciones de marketing, esta era digital no solo ha cambiado con la comunicación. mercado objetivo Pero también la estrategia de marketing, debido a la forma en que los mercados masivos se han fragmentado, los especialistas en marketing se están alejando del marketing masivo. Cada vez más, están desarrollando programas de marketing enfocados diseñados para construir relaciones estrechas en micromercados.
– La Prensa – Venezuela –
El cambio hacia una rica combinación de medios y métodos de comunicación en marketing plantea un desafío para los especialistas en marketing. hoy, consumidores Son bombardeados con mensajes comerciales de una amplia gama de fuentes. Pero los consumidores no diferencian entre fuentes de mensajes como lo hacen los especialistas en marketing. En la mente del consumidor, los mensajes de diversos medios de comunicación y métodos de promoción forman parte de un único mensaje sobre la organización. Por otro lado, los mensajes contradictorios de estas diferentes fuentes pueden generar confusión en la imagen de la empresa, el posicionamiento de la marca y las relaciones con los clientes.
Maestría en Ciencias. Julio César Vargas
Comunicación social:
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