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Por uno adecuado Dirección de Marketing o MarketingEl especialista en marketing debe realizar un análisis integral de la organización, para gestionar el proceso de marketing, la gestión de marketing requiere de cuatro funciones: análisis, planificación, implementación y control. Primero se desarrolla la planificación estratégica para toda la empresa y luego se traduce en planes de marketing y otros planes para cada división, producto y marca.
El análisis de marketing comienza con un análisis completo de la situación de la empresa; Para esto, el Matriz de mierdaEvaluando Fortalezas (F), Oportunidades (O), Amenazas (A) y Debilidades (D). Las fortalezas están representadas por los puntos fuertes que posee la organización y que pueden ayudarla a servir a los clientes y alcanzar sus objetivos. Las debilidades incluyen limitaciones internas y factores situacionales negativos que pueden interferir con el desempeño de la empresa. Las oportunidades son factores o tendencias favorables en el entorno externo que la organización puede utilizar para su beneficio, y las amenazas son factores o tendencias ambientales que representan desafíos para el desempeño de la organización. La organización es importante Analiza tu mercado y entorno Para encontrar oportunidades atractivas e identificar amenazas ambientales, se deben analizar las fortalezas y debilidades de la organización, así como las acciones de marketing actuales y potenciales para determinar qué oportunidades se pueden explotar mejor.
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D plan de marketing Determine qué quiere hacer con cada unidad de negocio. La planificación de marketing implica elegir estrategias de marketing que ayuden a la organización a alcanzar sus objetivos estratégicos generales. Cada unidad de negocio, producto o marca necesita un plan de marketing detallado, estrategias de marketing, que son otro componente del plan de marketing, estrategias de marketing que consisten en acciones específicas para el mercado objetivo, la ubicación, la combinación de marketing y los niveles de gasto en marketing. así como cómo crear valor para los grupos de consumidores.
La ejecución del marketing es el proceso que transforma los planes en logros. objetivos estratégicos. Mientras se planifica el qué y el por qué de las actividades de marketing, la implementación se ocupa del quién, dónde, cuándo y cómo.
al final Proceso de gestión de marketing Es control e implica medir y evaluar los resultados de las estrategias y planes de marketing y tomar decisiones para asegurar que se alcancen los objetivos propuestos.
Maestría en Ciencias. Julio César Vargas
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