cuando hablamos 'Etiqueta Negra'No nos referimos sólo a una categoría de lujo en el mundo del marketing, sino que prometemos calidad, prestigio y exclusividad. Desde whiskies selectos hasta autos de edición limitada, muchas marcas utilizan esta designación para indicar que lo que ofrecen va más allá de lo común.
Es un símbolo de singularidad, diseñado para resaltar la excelencia de determinados productos. ¿Cuántas veces has escuchado la frase común? “Compramos con los ojos”Y esto es inevitablemente cierto. Ahora bien, ¿qué hace que el etiquetado negro sea tan eficaz? Te invito a tomar una copa, ¡perdón!, para conocer cómo se puede trasladar el concepto de etiqueta negra de los productos premium al liderazgo. mensaje politicoY cómo pueden utilizar estos principios para destacarse en un entorno cada vez más competitivo.
La etiqueta negra en política no es sólo un recurso visual o un packaging atractivo, es sinónimo de exclusividad. Cuando un producto lleva esta etiqueta, se asocia automáticamente a algo selecto, pensado para un pequeño grupo de consumidores que buscan una experiencia única.
Estos productos no son para todos, sino para aquellos que valoran algo especial. Un claro ejemplo es Whisky Johnnie Walker Etiqueta NegraConsiderada una de las mezclas más refinadas de la marca. Aunque existen otras versiones, Black Label destaca por su mayor calidad, más compleja y, por supuesto, más cara. No se trata sólo de un whisky, sino de una estrategia de marketing que aumenta el valor percibido del producto.
¿Y si trasladamos estos ejemplos a la política? En política, los líderes y los partidos pueden adoptar este enfoque de “producto premium” para distinguirse y llamar la atención. Los votantes quieren exclusividad Y más que promesas vacías.
¿Te imaginas ver intervenciones, publicaciones u otros elementos visuales con una banda negra como información exclusiva o de alto valor? Una de las claves es utilizarlo sólo sobre productos políticos o elementos muy concretos. No todo puede llevar etiqueta negra.
“Cuando todo es etiqueta negra, nada es etiqueta negra”
Para que los políticos puedan transferir Estrategia de comercialización Los artículos de lujo, como las etiquetas negras, aparecen en el ámbito político y destacan así en un entorno competitivo lleno de mensajes y desinformación. Pero ¿cómo consiguen proyectar una imagen de exclusividad, calidad y prestigio que inspire? Lealtad y deseo ¿Entre los votantes?
Difícil pero no imposible. Sin estadísticas exactas, te puedo decir que hay tendencias de mercado que apoyan la idea de que las etiquetas negras aumentan significativamente el valor de lo que se percibe. El diseño de imágenes o contenidos utilizados para la comunicación política bajo este sello refuerza el concepto de calidad.
El prestigio es un factor determinante en la comercialización de productos seleccionados. Las marcas de lujo, como el vino o los coches exclusivos, limitan la producción de determinados modelos o versiones para dar la impresión de que poseer uno es un auténtico privilegio si declaramos que un mensaje político sólo estará disponible para una determinada población. ¿Canal de comunicación exclusivo, en un podcast, en un horario concreto?
Un caso representativo Jamón Pierna NegraHay calidades curiosamente diferentes, pero todas bajo el paraguas de Pata Negra. Una joya gastronómica no sólo por su sabor, sino también por su proceso de elaboración artesanal y la exclusividad que lo rodea. A diferencia de los bolsos de edición limitada o los coches de lujo, no está disponible para todos, lo que lo convierte en un símbolo de estatus.
Como ejemplo de España, podemos Inicialmente se presentó como un partido alternativo y disruptivo, una respuesta a la política tradicional que reclamaban. 'El elenco'. Esta distinción atrajo a votantes que no se sentían familiarizados con los partidos más históricos. Aunque no estaba oficialmente asociado con la “Etiqueta Negra”, la exclusividad ideológica fue clave para su éxito inicial.
En el ámbito político se puede crear prestigio al igual que las marcas de lujo, las asociaciones y alianza estratégica lo que fortalece la imagen del líder o partido.
Cuando alguien dedicado a la política posa para una foto junto a un personaje histórico de un partido o movimiento político, su imagen puede resultar más atractiva, aunque en ocasiones puede ser percibida de forma diferente por otros votantes.
Así como las marcas colaboran con celebridades o se asocian con eventos exclusivos para mejorar su percepción, los políticos pueden ganar autoridad y legitimidad mediante el respaldo de figuras clave.
En ArgentinaAlberto Fernández salió fortalecido gracias al apoyo de la expresidenta Cristina Fernández de Kirchner. Esta alianza no sólo fortaleció su imagen como un candidato fuerte, sino que también transmitió un mensaje de coherencia y fortaleza, posicionándolo como una alternativa sólida y confiable en la contienda electoral.
O en el caso más reciente que es La familia Obama estaba al lado Kamala Harris En su último encuentro político. Así como los productos de marca negra no son para todos, en política, apuntar a nichos específicos puede ser una estrategia eficaz.
En lugar de intentar atraer a todos, algunos políticos deciden centrar sus argumentos políticos en grupos demográficos específicos, ofreciendo propuestas altamente personalizadas que los hagan sentir valorados y escuchados.
ex presidente de mexico Andrés Manuel López Obrador Construyó una base de apoyo leal centrada en el sector popular y la clase trabajadora. En lugar de intentar atraer a toda la población, ha desarrollado una imagen de protector de los sectores más vulnerables, lo que le ha permitido distinguirse en un entorno saturado.
Un político o contenido que quiera posicionarse como opción premium debe centrarse en la oferta La calidad es más que la cantidad.
Implica propuestas bien estructuradas y soluciones prácticas a los problemas en lugar de “lo mismo de siempre”. Así como los productos de lujo destacan por su calidad, los líderes políticos deben ofrecer un enfoque profundo y serio para ganar fe votantes
ex presidente de uruguay José Mújica Destacó por su estilo de vida austero y su discurso auténtico, que contrastaba con la imagen más extravagante de otros políticos. Concéntrate en eso Integridad y ética El trabajo personal le permitió construirse una reputación de liderazgo político de calidad, sabiendo que no podía complacer a todos, lo que lo convirtió en una figura política respetada a nivel mundial.
recuerda siempre eso comunicación política Trabajamos con la percepción, la etiqueta negra no es sólo un detalle estético, es una estrategia para transmitir prestigio, calidad y exclusividad.
En el mundo de la política, los líderes que entienden cómo aplicar estos principios pueden destacarse de la competencia, no sólo por lo que ofrecen, sino también por cómo son percibidos. Ya sea en el marketing de lujo o en el ámbito político, la clave es crear una narrativa que haga que las personas sientan que están eligiendo algo verdaderamente especial y único.
tY es hora de innovar tu comunicación política, te invito a una etiqueta negra porque si eres uno más, serás uno menos.
Isaac Hernández / Consultor Político
www.isaachernandez.es