– La Prensa – Venezuela –
Hay varias adaptaciones intermedias. Concepto de marketing que a lo largo de su historia y desde su aparición como filosofía en los años 70 del siglo XX; ha permitido su evolución, dando origen a múltiples sistemas; Algunos de estos aspectos conceptuales del marketing son:
Marketing orientado al consumidor: Esto implica que la empresa debe ver y organizar sus actividades de marketing desde la perspectiva del consumidor. Es importante determinar las necesidades insatisfechas de grupos definidos de clientes; Las empresas que siguen esta orientación tienen una gran pasión por ofrecer un valor superior a los clientes. Sólo viendo el mundo a través de los ojos de sus clientes puede una empresa construir relaciones sostenibles y rentables con ellos.
Marketing de valor para el cliente: Según el principio del marketing de valor para el cliente, la empresa debe destinar parte de sus recursos a inversiones de marketing que creen valor para el cliente. Muchas actividades emprendidas por los especialistas en marketing deben tener como objetivo aumentar la participación o participación en el mercado en el corto plazo; Sin embargo, es fundamental establecer operaciones estratégicas que incrementen el valor más allá del ofrecido por la competencia. Bajo este concepto de marketing, implica construir relaciones y lealtad de los consumidores a largo plazo para mejorar continuamente el valor que los consumidores reciben de la oferta de mercado de la empresa.
Comercialización innovadora: El principio del marketing innovador requiere que la empresa busque constantemente mejoras reales en sus productos. La falta de innovación en las organizaciones puede llevar a la pérdida de cuota de mercado
Sentido de la misión del marketing: El marketing con sentido de misión significa que la organización debe definir su misión en el contexto más amplio de la responsabilidad social corporativa. Cuando una empresa define su misión en estos términos, los empleados se sienten mejor con su trabajo y reciben una dirección clara. Las marcas con misiones amplias pueden servir a los mejores intereses a largo plazo de los clientes y del portafolio de marcas de la organización.
Marketing para la sociedad: Según este principio de marketing para la sociedad, las empresas toman decisiones de marketing considerando cuatro aspectos: los deseos de los consumidores, las necesidades de la empresa, los intereses a largo plazo de los consumidores y los intereses a largo plazo de la sociedad.
Marketing Social: El marketing social se define como el uso de estrategias de marketing para difundir ideas que beneficien a la sociedad. Su finalidad es que las personas adopten ideas o comportamientos positivos y/o eviten actitudes que se consideren nocivas.
Maestría en Ciencias. Julio César Vargas
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