– La Prensa – Venezuela –
“Los productos son el medio a través del cual una empresa ofrece valor a los clientes. Sin un buen producto, otras herramientas de marketing no pueden tener éxito”.
Philip Kotler
– La Prensa – Venezuela –
Uno de los componentes principales de cualquier producto. Estrategia empresarial y juega un papel decisivo en el éxito de un nuevo emprendedor. Definir exactamente qué vas a ofrecer en el mercado y cómo se posicionará es fundamental no sólo para atraer la atención de los clientes, sino también para establecer una propuesta de valor Duro es lo que diferencia a las empresas en un entorno competitivo.
Es hora de hablar de Política comercialNos referimos a un conjunto de decisiones estratégicas que involucran aspectos como el precio, la distribución, la publicidad y por supuesto el producto. Sin embargo, el producto es fundamental para toda esta estrategia, ya que todo lo demás depende en gran medida de las características, beneficios y valor percibido de lo que se ofrece.
En su definición más básica, producto Es un bien o servicio que una empresa pone a disposición del mercado. Pero el concepto de producto va más allá de su naturaleza física o funcional. A producto También incluye el packaging, el diseño, el branding, el servicio postventa y especialmente, los beneficios emocionales o prácticos que los clientes perciben al adquirirlo.
Para un emprendedor es muy importante que el producto esté bien definido desde el principio, porque afectará directamente la política comercial y cómo se orientarán otras áreas del negocio.
Los elementos importantes en la definición del producto son:
- Calidad: La calidad del producto determinará en gran medida la percepción que el consumidor tenga de la marca. Los consumidores esperan que los productos cumplan con sus expectativas y, en muchos casos, estarán dispuestos a pagar más si creen que están comprando algo de mayor calidad.
- Diseño y funcionalidad: El diseño no es sólo la estética del producto sino también su funcionalidad. Para que un producto sea competitivo, debe ser visualmente atractivo y al mismo tiempo resolver eficazmente un problema o satisfacer una necesidad. En el caso de los productos industriales, por ejemplo, el diseño también puede transmitir autenticidad y singularidad.
- la diferencia: En un mercado saturado, la diferenciación de productos es fundamental. Esta diferencia puede basarse en el diseño, la calidad, la durabilidad o el origen del producto. Un emprendedor debe identificar qué hace que su producto sea especial y resaltar esas características.
- Ciclo de vida del producto: Todo producto tiene un ciclo de vida que pasa por varias etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. Es importante entender en qué etapa se encuentra el producto para poder ajustar la política comercial. En las primeras etapas, por ejemplo, será necesaria una mayor inversión en publicidad y promoción.
Es evidente que la definición del producto es esencial para el éxito de cualquier nueva empresa, ya que afecta a todos los demás elementos de la política comercial. Para un emprendedor, comprender qué hace que su producto sea especial y cómo puede atraer consumidores Esto es clave para desarrollar una estrategia comercial coherente que garantice el crecimiento y la sostenibilidad del negocio.
Italo Olivo
www.iolivo.com
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